殷揠
2019-05-22 08:11:06
发布于2016年9月21日12:00 AM
2016年10月11日下午4:33更新

新联盟必须推广菲律宾明星,如Global的Amani Aguinaldo,Misagh Bahadoran和Jerry Barbaso。摄影:Bob Guerrero / Rappler

新联盟必须推广菲律宾明星,如Global的Amani Aguinaldo,Misagh Bahadoran和Jerry Barbaso。 摄影:Bob Guerrero / Rappler

即将到来的菲律宾足球联盟将在明年3月中旬展开,如果一切按 。 联盟需要至少6支球队才能满足俱乐部的发牌许可要求,并且还要支持尚未宣布的特许经营费。

营销将成为联盟成功的关键组成部分。 毕竟,体育联盟就像任何其他产品或服务一样。 需要为它创造需求,它应该满足消费者的需求。 幸运的是,可在找到的俱乐部许可规定规定每个俱乐部必须有专门的营销人员和媒体官员。

联盟本身应该有一个强大的营销团队。 我不是体育营销专家,但我做了15年的广告创意工作,并且知道许多不同产品和服务的营销和广告战略思维。 这个足球联赛应该使用相同的纪律。

以下是一些需要完成的事情。

有一个好的计划并坚持下去。 营销应始终具有战略意义。 它不能随意和散乱。 必须给予充分的思考。

在制定计划之前,联盟必须进行SWOT(优势,劣势,机会和威胁)分析以及研究比赛。 是的,篮球,排球,以及其他体育联盟都是这个联盟的竞争对手。 如果我们要成长,我们不能让现有的足球迷观看(可能没有足够的球迷),但我们也需要吸引非足球迷。 我们可以利用其他联赛的弱点是什么? 我们可以回避他们的优势是什么?

必须有一个清晰,强大的战略,这个战略植根于研究,并从消费者的洞察力中汲取灵感。 了解目标市场的人口统计和心理特征非常重要。 由于尼尔森对这个联盟进行了一项研究,因此必须有大量的数据,PFL营销人员可以挖掘这些数据以获得良好的见解。

营销或广告策略有许多格式和模板。 我将使用我在一所学校多年前教授的广告文案课程中使用的创意简报模板。 这还不完整; 它可以而且应该更多。 它只涵盖创意广告信息,这只是营销组合的一部分,尽管很重要。 但这样的事情可能是一个开始。

问题:PFL是一个没有人听说过的新实体,涉及大多数菲律宾人不喜欢的运动。

目标市场:C级和B级,12-21岁,男性和女性。 农村和城市。 喜欢运动,自己也非常活跃。 休闲球迷喜欢Azkals,当他们在电视上看到他们但对比赛不太了解。

洞察力:菲律宾人希望看到菲律宾运动员,特别是代表他们社区的运动员,表现出色。

好处:PFL将在每场比赛中带给你难以置信的兴奋。

理由为何(支持利益):PFL是唯一一个以社区为基础,全国性的世界级足球联赛,展示最好的菲律宾球员。

大想法:PFL是菲律宾足球英雄的光芒。

TAG LINE:Ang Galing Ng Pinoy Football。

这只是一个样本,只是一个初步尝试。 皮肤猫的方法有很多种。 但是一旦有了一个好的计划,就应该在每个沟通接触点都遵循。

我觉得UFL实际上是一个很好的产品,有很多高质量的比赛。 但联盟本可以在制定真正的转型营销策略方面做得更好。

建立星星。 这是全球各个角落的体育联盟营销人员的必备工具。 NBA非常了解这一点并且推广了迈克尔乔丹,魔术师约翰逊以及最近的勒布朗詹姆斯。 在他们抵挡命运多Metrop的大都会篮球协会时最令人难忘的PBA活动之一就是“PBA:Bayan ng Superstars。”叮当使用女王的“另一个咬尘埃”。

明星很重要,因为很多运动队的粉丝都会与俱乐部建立联系。 当我还是个孩子的时候,我很喜欢PBA中的Great Taste,主要是因为Bogs Adornado。

联盟应该确定每个球队中有市场的菲律宾明星,并将其作为特许经营权的面孔推销。 他们的漏洞利用应该在新闻文章,视频集锦,广告牌和其他内容中占据最重要的位置。 我说菲律宾明星应该突出,因为我认为他们会坚持比外国球员更长的时间。 但如果有一些优秀的外国球员,他们也可以展示。

一个很好理解这个概念的团队是Gilas Pilipinas。 他们的“Kuwentong Gilas”视频短片非常出色。 他们不仅突出了球场上球员的功绩,还突出了他们引人注目的背景故事。

对孩子们有吸引力。 新加坡S联盟中的每个俱乐部都有动物作为吉祥物,这绝非偶然。 根据的选择了犀牛作为其吉祥物符合联赛政策。 狮城的联盟是雄鹿,天鹅,猎豹,老虎,老鹰和狮子的虚拟动物园。 只有Home United没有真正的动物吉祥物。 该团队被称为“保护者”,因为他们扎根于警察部队,他们的吉祥物是一条喷火龙。

这些图标是孩子们可以联系到的卡通人物,尤其是在游戏中变成真实的现场吉祥物时。

几乎所有的体育迷都会在青年时期接受他们最喜欢的比赛。 不受年龄刺激的影响,所有孩子都可以看到一个运动的美丽方面,而不是它的阴暗下腹部。

对此的推论是,PFL应积极鼓励年轻球员亲自观看比赛。 游戏娱乐不仅适合他们,也是他们足球教育的重要组成部分。 观看现场比赛有很多值得学习的地方。 这个新的联盟应该与像Rizal足球协会或RIFA这样的实体建立伙伴关系,后者在马尼拉大都会经营青少年足球。 免费或大打折的门票应该是交易的一部分。 这种关系可以是共生的:青年俱乐部的球员可以看到顶级足球,而俱乐部可以帮助填补看台。

我很难看到这些天在UFL和UAAP比赛中这么少的年轻球员。

传说中的鲍比·罗布森说这句话说得很好:“这是一个小男孩第一次爬上体育场的台阶,抓住他父亲的手,盯着他身下那片神圣的草皮,无法做任何事情。关于它,坠入爱河。“

目标和更多目标。 足球比目标更重要。 但是将球放入网中的行为是休闲球迷对比赛的唯一了解。

UFL已经有一个YouTube亮点。 即将到来的比赛应该做得更多。 不仅应该分享亮点,还要分享个人目标。 应该利用从YT到Vine到GIF的整个平台。

应该有每个比赛日的目标节目,以及本周的在线目标比赛。 我会给联盟FB页面上的罢工视频提供5周的目标提名。 然后是赞助商获得最多股票的得分者的奖品。 记分员将要求人们在他们的时间表上分享。 Presto,PFL正在通过目标免费,病毒式地进行宣传。

与社区建立联系。 PFL将以社区为基础。 这将使它与全国其他体育联盟区别开来。 团队和它所代表的城市或城镇应该学会彼此非常相似。

球队应努力从该区域至少获得两到三名球员。 社区中的外展计划应该经常发生。 我们还需要更多:

来自 在 。

当然,Ceres确实花了很多钱在这个视频上,显然是使用熟练的劳动力和昂贵的设备。 但任何拥有数码单反相机,合适的镜头和合理的视频编辑程序知识的人都应该能够做出几乎同样好的东西。 但自然而然,视频并不是加强俱乐部与社区之间关系的唯一途径。

如果社区可以支持团队,那么成功就在我们的掌握之中。

炒作观看比赛直播的经验。 PFL能否接近英超联赛或西甲联赛的质量? 当然不是。 但联盟将比那些顶级联赛有一个主要优势:你不需要飞往欧洲亲自观看。 肉体世界级的足球距离家只有几分钟的路程。

与任何运动一样,足球比电视更吸引人。 当你亲眼看到它时,你只能充分体会到身体和技能。 当进球得分时,人群的集体能量是完全无法形容的。

因此,联盟及其俱乐部必须鼓励球迷亲自观看。 这意味着有针对性的营销努力,以使十字转门旋转。 部分组合也是合理的门票价格,干净舒适的体育场,以及促销和其他相关的免费赠品或噱头,让人们出现。

这项工作的拟议标语:#PFLLoveItLive。

即将到来的联赛,这个赌注很高。 菲律宾这项运动的未来不亚于平衡。 将需要前所未有的投资才能使其发挥作用。 预计投资将以某种方式得到收回。 所有利益相关者必须协调一致才能取得成功。

拥有优秀的球员和具有竞争力的令人兴奋的产品是不够的。 营销是关键,每个人,俱乐部和联盟本身必须早日意识到这一点。 随着三月即将到来,现在是采取行动的时候了。 - Rappler.com

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